Durante los maravillosos años 90, la única forma de tener presencia en internet era contando con nuestra propia página web, pero actualmente contamos con múltiples formas de alcanzar este objetivo: email marketing, posicionamiento SEO/SEM, blog de la empresa, redes sociales, market places., etc. A continuación detallamos los principales métodos de las empresas para potenciar la presencia en internet.
Crear un sitio web
Un sitio web es un conjunto de archivos electrónicos y páginas web referentes a un tema en particular. Así, el sitio web se estructura, de manera general, de una página inicial de bienvenida comúnmente llamada home page, la cual contiene hipervínculos hacia el resto de páginas que integran el sitio. Además, los sitios web son accesibles a través de un nombre de dominio y dirección de internet específicos. Es un gran espacio documental organizado que está típicamente dedicado a algún tema particular o propósito específico. En el caso de las empresas, utilizan los sitios web para comunicarse y compartir información con sus clientes o para vender sus productos o servicios. La información está relacionada con la provisión de sus bienes y servicios a través de internet, y en general para hacer efectivas sus funciones de marketing.
Crear una estrategia de RRSS
Las redes sociales son plataformas digitales formadas por individuos con intereses, actividades o relaciones en común. Estas permiten el contacto entre personas y funcionan como un medio para comunicarse e intercambiar información. En el mundo empresarial, las redes sociales han servido para mejorar la imagen de marca, captación de leads o dar mejor soporte de atención al cliente, con un contacto más cercano con sus consumidores. Así, uno de los principales métodos para potenciar la presencia es la creación de una estrategia de RRSS que guie las acciones de la empresa en relación con las plataformas a utilizar, el contenido, la segmentación del público y el seguimiento de los indicadores. Es fundamental investigar las redes sociales a utilizar en la empresa, ya que cada plataforma tiene un objetivo determinado, así como un perfil de audiencia diferente.
Optimizar el sitio web con SEO
- El SEO o Search Engine Optimization es el proceso de mejora de visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de buscadores como Google. El posicionamiento web se fundamenta en la autoridad y la técnica. Así, las estrategias SEO deben trabajarse durante un periodo extenso de tiempo para lograr grandes beneficios en el largo plazo.
- Autoridad SEO: la autoridad SEO refleja la popularidad de una web. Cuanto más popular es una página, más relevante resulta para los buscadores, lo que se traduce en más visitas a la misma. o Técnica SEO: la técnica SEO se obtiene atendiendo a dos factores principales: la estructura general de la web y la creación de contenidos únicos y adaptados a los usuarios.
Elaborar una estrategia SEM
El SEM es el conjunto de estrategias, técnicas y herramientas que utilizan las empresas a través de publicidad de pago, para optimizar la visibilidad de sus páginas web en los motores de búsqueda en internet. Según Gustavo Revelles, experto en presencia digital y CEO de Grartwork, es una forma acertada y muy interesante para acercarse a los clientes.
Promocionar con anuncios online
Una forma de hacer que las campañas de publicidad alcancen un gran número de posibles clientes es mediante el Paid Media, la cual hace referencia a todos aquellos medios de publicidad y comunicación digital en los que los anunciantes deben pagar para publicar sus anuncios.
Para llevar a cabo una estrategia de paid advertising, es importante conocer los canales por los cuales nos queremos dirigir, analizar el público objetivo y crear contenidos enfocados a las ventas. Los principales Paid Ads se encuentran en Facebook e Instagram.
Hacer Email marketing
El email marketing es el envío de un correo electrónico de forma masiva a una lista de destinatarios. Así, el email marketing es una acción de comunicación muy empleada en marketing directo para fidelizar, promover o informar a un gran número de contactos. Este método destaca por los beneficios que ofrece a las empresas:
- Ahorro de costes: requiere una inversión mínima y ofrece la posibilidad de generar bases de usuarios propias.
- Velocidad: reduce los tiempos de ejecución.
- Personalizable: a través de segmentación, listas, etc.
- Medición de resultados: capacidad de medir la efectividad de los mensajes enviados, lo que ayuda en el desarrollo y la mejora de las estrategias de ventas.
- Eficacia: llega directamente al suscriptor, pudiendo aumentar las visitas a la web.
- Confianza: genera mayor seguridad en el cliente.
Crear contenido de calidad
Mediante el marketing de atracción, en especial el marketing de contenidos, las empresas pueden conocer lo que necesitan saber los usuarios y ofrecerlo de forma adecuada y persuasiva. Una forma de ofrecer este contenido de calidad para nuestro consumidores es mediante los blogs corporativos. Los blogs corporativos son un canal digital en el que las empresas publican materiales relevantes para sus clientes potenciales. Las empresas que poseen blogs corporativos tienen un crecimiento de un 55% en el tráfico a sus sitios web y, asimismo, un 57% de éstas empresas han aumentado su número de clientes a través de su blog.
Es fundamental contar con una página web adaptada a los gustos y necesidades de los clientes, donde se compartan contenidos de valor y mostrando todos los servicios y productos ofrecidos de una manera visual y atractiva. Además, el SEO es fundamental como solución a medio plazo y muy beneficioso a largo plazo para que las empresas se posicionen en Google.
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